Performance Max (PMax) to typ kampanii Google Ads, w której jedna kampania obsługuje wszystkie powierzchnie Google naraz: wyszukiwarkę, Zakupy, YouTube, Gmail, Discover i sieć reklamową. Zamiast ustawiać słowa kluczowe i stawki, dostarczasz zasoby (teksty, obrazy, wideo, feed produktowy) oraz cel, a system sam decyduje, komu i gdzie pokazać reklamę.
Z czego składa się kampania
Podstawową jednostką jest grupa zasobów (asset group). To zestaw nagłówków, opisów, obrazów i wideo skierowany do jednego tematu albo jednej grupy produktów. W sklepie internetowym grupy zasobów najczęściej dzieli się po kategoriach produktowych, żeby przekaz pasował do tego, co system faktycznie wyświetla.
Drugi filar to feed produktowy podłączony przez Merchant Center. Bez niego PMax traci najbardziej dochodową część powierzchni, czyli Zakupy, i zamienia się w kampanię głównie wizerunkową.
Gdzie to najczęściej pada
Najczęstszy problem nie leży w kreacjach, tylko w podziale produktów. Jeśli wszystkie produkty siedzą w jednej grupie bez podziału, system przesuwa budżet do najłatwiejszych konwersji, zwykle do tanich produktów albo do ruchu brandowego, który i tak byś dostał. Wygląda to na dobry wynik, a jest przechwytywaniem sprzedaży, która już należała do Ciebie.
Drugi typowy problem to grupy zasobów zagłodzone budżetem: kilka grup w jednej kampanii, z czego dwie zbierają cały budżet, a reszta nie ma szans wyjść z fazy nauki. Trzeci to wyciek do sieci reklamowej i treści wideo, gdzie wyświetlenia są tanie, a jakość ruchu bywa nijaka.
Czego nie zobaczysz w raportach
PMax pokazuje mniej danych niż klasyczna kampania w wyszukiwarce. Nie zobaczysz pełnej listy zapytań ani dokładnego podziału wydatku na powierzchnie. To znaczy, że ocena musi opierać się na wynikach per grupa produktów i per kategoria, a nie na przeglądaniu haseł.
Zanim ocenisz wynik, sprawdź, jaka akcja jest liczona jako konwersja. Jeśli w kolumnie konwersji siedzi dodanie do koszyka albo zapis do newslettera, raportowany ROAS jest artefaktem i nie mówi nic o sprzedaży.
Powiązane pojęcia
- ROAS, którym ocenia się wynik kampanii
- feed produktowy, bez którego PMax traci część zakupową
- Kiedy używać Performance Max, dłuższy artykuł o tym typie kampanii
- Rozmowa strategiczna, jeśli chcesz sprawdzić swoją konfigurację
